Zakaz reklamy aptek zniesiony, ale kary będą wyższe. Decyzja prezydenta

Nowelizacja ustawy Prawo farmaceutyczne, podpisana przez prezydenta, znosi całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych, który obowiązywał od 2012 roku. Zmiana wynika z orzeczenia TSUE, który uznał polskie przepisy za niezgodne z prawem unijnym.

Nowe przepisy, które wejdą w życie 14 dni po ogłoszeniu w Dzienniku Ustaw, wpłyną na funkcjonowanie około 12,5 tys. aptek w Polsce. Zgodnie z przyjętą definicją, reklamą apteki będzie każda działalność polegająca na zachęcaniu do skorzystania z jej oferty w celu zwiększenia sprzedaży.

Zakazy reklamowe

Ustawa nakłada na branżę aptekarską szereg obostrzeń. Reklama nie będzie mogła być porównawcza ani oferować korzyści. Zakazane będzie również kierowanie reklamy do osób poniżej 18. roku życia oraz wykorzystywanie ich wizerunku lub głosu.

Niedopuszczalne będzie także posługiwanie się wizerunkiem lub głosem osób znanych, posiadających wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne, a także tych, które sugerują posiadanie takiego wyjazdu. Obejmuje to zarówno wizerunek faktycznej osoby, jak i wygenerowany cyfrowo.

Srogie kary

Naruszenie zakazów reklamowych ma wiązać się z nałożeniem przez wojewódzkiego inspektora farmaceutycznego kary w wysokości do miliona złotych. Jeśli zakaz naruszy więcej niż jedna apteka, np. z jednej sieci, kara będzie nakładana na każdą aptekę osobno.

Przy podejmowaniu decyzji o karze inspektor będzie brał pod uwagę okres, stopień i okoliczności naruszenia przepisów. Nowelizacja dodaje również zapis dotyczący możliwości finansowych apteki podlegającej karze.

Przypomnijmy, że w 2024 roku Komisja Europejska skierowała skargę do TSUE w sprawie polskiego zakazu reklamy aptek. W czerwcu 2025 roku Trybunał orzekł, że polskie przepisy naruszają zakaz ograniczania swobody przedsiębiorczości.