Brytyjski premier wpisany w promocję polskiej żywności

Okładka tygodnika The Economist z 31 października 2026 roku z rysunkiem premiera Andy'ego Burnhama obok słoika polskich ogórków stała się symbolem promocji polskich produktów w Wielkiej Brytanii. Pomimo niezbyt pochlebnej dla premiera wymowy tekstu, ilustracja wzmocniła rozpoznawalność polskich produktów.

W artykule skrytykowano Burnhama za zachowawczość i unikanie kompleksowych rozwiązań gospodarczych, zamiast tego zajmowanie się kosmetycznymi zmianami, takimi jak obniżanie ceł, co poskutkowało potanieniem ogórków uwidocznionych na ilustracji.

Reakcja polskiej dyplomacji

Sprawa produktu na okładce została mocno nagłośniona w przestrzeni publicznej już 30 października, czyli w dniu poprzedzającym oficjalną publikację tego wydania tygodnika. Na portalu X wsparcia udzielili m.in. wicepremier i minister spraw zagranicznych Radosław Sikorski, ambasada RP w Zjednoczonym Królestwie i prowadzone przez polskie MSZ konto Poland.pl.

Nie zawiodła także brytyjska ambasador w Polsce Melinda Simmons. Wypowiedziały się również prezes Grupy Maspex Krzysztof Pawiński i jej rzecznik Daniel Karaś. Komunikaty na ten temat wyemitowane tylko z ww. kont przekroczyły liczbę 200 tys. wyświetleń w pierwszym tygodniu.

Rola BBC w promocji

W ostatnich kilku miesiącach aktywną rolę w promocji polskiego jedzenia odgrywa BBC. Pod koniec maja kanał BBC News przypomniał odcinek serialu kulinarnego „Discovering the World's Table” pt. „Poland's Forgotten Flavours”. Następnie na początku października wyemitowano nowy odcinek zatytułowany „Poland: Capital to Coast”.

2 lipca BBC opublikowało tekst poświęcony jagodziankom, który odbił się echem także w Polsce. We wrześniu ruszyła kampania reklamowo-informacyjna zamówiona przez Polską Organizację Turystyczną, a wyprodukowana przez BBC StoryWorks. Na stronie BBC pojawił się także film o dziedzictwie dzikiej żywności Polski.

Sukces ekonomiczny

Polska żywność i napoje zyskały w Wielkiej Brytanii taką popularność, że są szeroko dostępne nie tylko w setkach tamtejszych polskich sklepów, ale również na „polskich półkach” w dużych brytyjskich sieciach supermarketów.

Mięso i jego przetwory są na pierwszym miejscu wśród dóbr konsumpcyjnych importowanych do Zjednoczonego Królestwa z Polski, osiągnąwszy wartość 1,3 mld funtów, co odpowiada niemal 9 proc. brytyjskiego importu towarów.

Szczyt UE-Wielka Brytania

20 listopada w Brukseli ma odbyć się drugi szczyt Unia Europejska – Zjednoczone Królestwo, ze względu na zmianę ekipy rządowej w Wielkiej Brytanii przełożony z lipca. Wśród najważniejszych dyskutowanych tematów znajdą się planowane ułatwienia finansowe i organizacyjne w obustronnym przepływie artykułów żywnościowych.