Polacy są zbyt biedni na "prawdziwy" Black Friday. Zamiast szału zakupów mamy kalkulator
Polacy planują wydać średnio 308 dolarów na osobę podczas nadchodzącego Black Friday, najmniej ze 10 przebadanych krajów, co świadczy o ich pragmatycznym podejściu do wyprzedaży.
Polski Black Friday nie przypomina kultowego wyścigu o telewizory z amerykańskich filmów. Polacy nie są społeczeństwem zamożnym, które kompulsywnie kupuje drogi sprzęt, dlatego mają do promocji pragmatyczne nastawienie.
Jak wynika z raportu Boston Consulting Group „Year-End Sales Events Consumer Study 2026”, Polacy planują wydać najmniej, bo 308 dolarów na osobę, spośród 10 przebadanych narodowości. Średnia wydatków na Black Friday w badaniu wyniosła 416 dolarów na osobę, a w USA zbliża się powoli do 500 dolarów.
Różnice są spore nie tylko w kwotach, ale i w podejściu do wyścigu z promocjami – w USA chęć udziału deklaruje 85 proc. klientów, w Polsce jedynie 75 proc.
Specyfika polskiego rynku e-commerce
Nad Wisłą e-commerce jest skupione wokół kilku kluczowych podmiotów, co sprawia, że łatwo jest znaleźć produkty o bardzo niskiej marży w dowolnym momencie roku.
Duże platformy sprzedażowe preferują bezpieczne promocje rozciągane w czasie, co sprzyja konwersji, ponieważ polski klient nie kupuje kompulsywnie, a często decyduje się na zakup w ratach.
Polacy nie są głupi w kwestiach finansowych i mogą mieć uzasadniony uraz po fali skandalów związanych z podwyższaniem cen przed sezonem sprzedażowym.
Remedium na „fałszywe promocje” – unijny Omnibus – sięga dość niedaleko w przeszłość, bo na zaledwie 30 dni, podczas gdy nasza pamięć sięga dalej.
Powiązane
