Rewolucja na talerzach napędza e-grocery. Allegro zdradza, co trafia do cyfrowych koszyków w kategorii Supermarket

Wirtualne koszyki na Allegro coraz częściej wypełniają produkty spożywcze, które nie tylko zaspokajają głód, ale także dbają o zdrowie, urodę i jakość snu. Dane za pierwsze półrocze 2026 roku jasno pokazują, że konsumenci świadomie wybierają żywność z konkretnymi benefitami, jednocześnie wykorzystując zakupy online do optymalizacji domowego budżetu.

Klienci Allegro coraz dokładniej planują zakupy, wybierając większe opakowania i wielopaki, które pozwalają uzupełnić domowe zapasy na dłużej. Najwyraźniej widać to w kategorii napojów, która ze wzrostem o 31% rok do roku jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów spożywczych na platformie.

Trendy kulinarne

Polacy nie rezygnują z doznań kulinarnych, celebrując je we własnych domach. Kategoria kawy na Allegro urosła wartościowo o 23% rok do roku, a wolumenowo o niemal 19%. Główną siłą napędową jest zjawisko „Home Barista” - sprzedaż kawy ziarnistej skoczyła o 27,4% r/r.

Równolegle rośnie segment napojów roślinnych (+32% r/r), gdzie bezkonkurencyjne pozostaje mleko owsiane w wariantach Barista. Popularnością cieszą się również syropy smakowe (+23% r/r), które stały się produktem całorocznym.

Prozdrowotne wybory

Jednym z najważniejszych trendów jest przesunięcie uwagi z prostego zaspokajania głodu na żywność niosącą konkretną wartość dla zdrowia. Symbolem tej zmiany jest rewolucja bezkofeinowa - sprzedaż kawy decaf wzrosła o ponad 30%.

W segmencie kaw rozpuszczalnych rozwija się trend biohackingu - kupujący poszukują mieszanek wzbogaconych adaptogenami, takimi jak ashwagandha, czy grzybami witalnymi. W koszyku e-grocery obecny jest również trend „fibermaxxingu” - bakalie, nasiona oraz zierna zyskały miano suplementu bogatego w błonnik.

Spektakularny sukces odnotowała woda kokosowa, której sprzedaż wzrosła o 84,7% r/r. Rozwija się również kultura No-Lo - bezalkoholowych alternatyw, takich jak wina, piwa probiotyczne czy rzemieślnicze zamienniki alkoholi.

Świąteczne przygotowania

Koniec roku to dla e-commerce spożywczego czas szczególnego natężenia. Świąteczna oferta pojawia się na wirtualnych półkach już na początku listopada, z dedykowanymi produktami takimi jak limitowane opakowania czy gotowe zestawy prezentowe.

Sprzedaż w ostatnim kwartale dzieli się na dwie fale. Pierwsza, przy okazji Black Weeks, charakteryzuje się zakupami strategicznymi - dużymi opakowaniami i produktami do porządków. Druga fala, przed świętami, to uzupełnianie brakujących składników i poszukiwanie prezentów, gdzie kluczowa jest precyzyjna logistyka i terminowość dostaw.

Allegro aktywnie promuje codzienne zakupy spożywcze w trwającej do końca października kampanii, obecnej w TV, mediach społecznościowych i kanałach digital, zapewniając klientom atrakcyjne okazje i zachęcając do wygodnego uzupełniania domowych zapasów z dostawą pod drzwi.