Znana marka zmieniła strategię. Zaskakujący efekt
Porsche odnotowało wzrost sprzedaży tylko dla modelu 911, który zwiększył się o 12 proc. rok do roku. Prezes Michael Leiters zapowiedział zmianę strategii marki.
Na tle całej gamy wyróżniło się Porsche 911, którego sprzedaż wzrosła o 12 proc. rok do roku. Był to jedyny model marki, który zanotował w tym okresie wzrost sprzedaży. Prezes Michael Leiters objął stanowisko na początku roku i otrzymał od Rady Nadzorczej koncernu Volkswagen zadanie zmiany strategii po niepowodzeniach planu elektryfikacji.
Nowa strategia
Koszty związane ze zmianą strategii i restrukturyzacją wyniosą 2,7 mld euro. Leiters zapowiada większy nacisk na personalizację oraz ekskluzywne modele o wyższej marży. Strategia zakłada ograniczenie skali działalności przy jednoczesnym zwiększeniu rentowności.
Konsekwentnie i szybko wdrażamy zmianę strategiczną. Skupiamy się na naszej podstawowej działalności, konkurencyjnej strukturze kosztów i trwałym zwiększaniu rentowności.
Wyzwania
Akcje Porsche wzrosły we wtorek o 2,3 proc. po lepszych od oczekiwań marżach w trzecim kwartale, które przekroczyły 10 proc. (w 2025 roku spadły do rekordowo niskiego poziomu 1,1 proc.). Firma produkuje samochody wyłącznie w Europie, więc pozostaje narażona na amerykańskie cła importowe.
Dyrektor finansowy Jochen Breckner wyjaśnił, że ewentualna fabryka Audi w Georgii nie zmieni planów produkcyjnych Porsche. Na wyniki wpływa również spadek sprzedaży w Chinach, co skłoniło koncern do prowadzenia restrukturyzacji.
Powiązane
